Google расширит рекламу в режиме ИИ-поиска на десять новых стран, включая Индию, а позже добавит Бразилию, Мексику и Великобританию. Для Alphabet это попытка ускорить монетизацию поиска, пока рост поисковой рекламы заметно замедляется.

Куда придут новые объявления

Новый запуск затронет Австралию, Канаду, Индию, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур. Бразилия, Мексика и Великобритания должны получить этот формат в четвертом квартале 2026 года, но конкретную дату для каждого рынка Google не назвал.

В США компания одновременно вводит рекламу в уточняющих вопросах внутри режима ИИ. Это значит, что объявления смогут появляться не только в первом запросе, но и в продолжении диалога, когда пользователь уточняет задачу или сравнивает варианты.

Шаши Тхакур, вице-президент и генеральный менеджер направления рекламы в Google Search, сказал, что запросы в режиме ИИ в среднем в три раза длиннее традиционных. По его словам, такой формат помогает Google точнее понимать потребности пользователей и связывать их с более релевантными товарами и услугами.

Что показывает компания

Google утверждает, что реклама в ИИ-режиме будет четко помечена как спонсируемая. Компания также говорит, что ее исследование показало: пользователи спокойно воспринимают такие объявления и считают их релевантными.

По данным Google, тесты в США показали сопоставимую кликабельность спонсируемых и органических товарных карточек внутри режима ИИ. В компании уточнили, что внутренние данные собирались с 20 августа по 3 сентября 2026 года, но абсолютные показатели и независимую оценку эффективности не раскрыли.

Google отдельно заявляет, что платная реклама не влияет на органические ответы, которые генерирует ИИ. Компания рассматривает рекламу в ИИ-обзорах и режиме ИИ как способ соединить пользователей с бизнесом в момент, когда они сравнивают варианты и задают более сложные вопросы.

Почему Alphabet расширяет монетизацию

Объявление о расширении рекламы прозвучало на фоне отчета Alphabet за третий квартал 2026 года: выручка компании составила 127,6 млрд долларов, что на 25% больше, чем годом ранее. Но рост поисковой рекламы замедлился до 12% против 17% во втором квартале и 19% в первом.

После публикации результатов акции Alphabet упали на 8%. Именно поэтому инвесторы теперь смотрят не только на рост ИИ-функций, но и на то, насколько быстро они превращаются в доход.

Google Services, куда входит поиск, принесла 96,3 млрд долларов и выросла на 11% в годовом выражении. Google Cloud прибавила 103% и достигла 30,7 млрд долларов. На инвесторском звонке главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер сказал, что компания масштабирует качественную рекламу внутри ИИ-обзоров и режима ИИ для большего числа пользователей и запросов и впервые выводит свою монетизацию на глобальный уровень.

Сундар Пичаи добавил, что поисковые запросы растут самыми быстрыми темпами за последние пять лет, а запросы в режиме ИИ в среднем в три раза длиннее обычных. Около пятой части таких запросов по всему миру уже включает голос, изображения или документы, а число визуальных поисков Google превысило 50 млрд в месяц.